“這是‘鹽城三寶’文創(chuàng)產(chǎn)品，有丹頂鶴的掛件、麋鹿的毛絨玩具……”2月11日，在市區(qū)建軍路文商旅街區(qū)的“鹽城三寶”文創(chuàng)攤位前，導(dǎo)購員熱情洋溢的推介，引得不少游客駐足，上前挑選購買。這熱鬧的場景，正是鹽城創(chuàng)意“鹽”文化與商業(yè)消費(fèi)深度融合的生動寫照。
在鹽城，創(chuàng)意文化與商業(yè)消費(fèi)的融合正以蓬勃之勢，成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升居民生活品質(zhì)的重要引擎。通過聚焦創(chuàng)新賦能，鹽城充分利用鹽城市博物館、燕舞（大縱湖）劇工廠、鹽美藝術(shù)街區(qū)、建軍路文商旅街區(qū)等特色點(diǎn)位，以文創(chuàng)產(chǎn)品、主題商業(yè)街區(qū)、創(chuàng)意市集等有力載體，成功展現(xiàn)創(chuàng)意文化為商業(yè)注入新活力、豐富消費(fèi)體驗(yàn)的無限可能。
鹽城市博物館作為城市文化的重要地標(biāo)，近年來在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域成果顯著。該館深入挖掘本地從古老海鹽文化到獨(dú)特濕地生態(tài)文化的歷史文化資源，將其巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品，比如“海鹽記憶”系列文創(chuàng)，設(shè)計(jì)師把古代海鹽生產(chǎn)工具的造型、海鹽曬制場景的圖案融入筆記本、書簽、鑰匙扣等日常用品。春節(jié)期間，該館還推出“鹽小博奇遇記”微劇本打卡項(xiàng)目。游客在參與打卡、了解鹽城歷史文化后購買文創(chuàng)產(chǎn)品，此時(shí)的商品不再只是簡單的物件，而是承載著歷史記憶的情感寄托，實(shí)現(xiàn)從物質(zhì)獲取到文化認(rèn)同的消費(fèi)體驗(yàn)升華。
燕舞（大縱湖）劇工廠為鹽城創(chuàng)意文化與商業(yè)融合，帶來全新的演藝體驗(yàn)。依托大縱湖的優(yōu)美自然風(fēng)光，劇工廠打造一系列沉浸式實(shí)景演出，其中以鹽城水鄉(xiāng)生活為背景的《湖光水色·夢里水鄉(xiāng)》備受歡迎。演出中，觀眾不再是傳統(tǒng)的旁觀者，而是能穿梭于場景中與演員互動，親身感受水鄉(xiāng)人民的生活日常和鹽城獨(dú)特的民俗風(fēng)情。這種創(chuàng)新演出形式吸引大量游客，也帶動周邊商業(yè)發(fā)展。周邊民宿、餐飲等商家順勢推出水鄉(xiāng)特色美食、住宿體驗(yàn)等產(chǎn)品與服務(wù)，形成以文化演藝為核心的商業(yè)消費(fèi)鏈。燕舞集團(tuán)深挖鹽城的人文歷史、濱海濕地資源和自然景觀，持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意“鹽”文化的資源優(yōu)勢。春節(jié)假期期間，旗下的大洋灣景區(qū)、鹽鎮(zhèn)水街等旅游景區(qū)以及文博場館、酒店飯店共開展各類創(chuàng)意“鹽”文化活動1586場（次），接待游客184.1萬人次，實(shí)現(xiàn)從“引客入鹽”到“留客在鹽”的成功轉(zhuǎn)變。
鹽美藝術(shù)街區(qū)和建軍路文商旅街區(qū)作為鹽城創(chuàng)意文化商業(yè)的重要展示窗口，特色鮮明。鹽美藝術(shù)街區(qū)以藝術(shù)為主題，匯聚眾多藝術(shù)家工作室、畫廊、手工藝品店等。街區(qū)定期舉辦創(chuàng)意市集，邀請本地及周邊地區(qū)的創(chuàng)意手藝人、設(shè)計(jì)師展示銷售作品。在這里，消費(fèi)者能找到獨(dú)一無二的手工飾品、藝術(shù)畫作等，在挑選商品過程中與創(chuàng)作者交流，了解作品背后的故事與靈感來源，滿足游客對個(gè)性化、文化內(nèi)涵豐富產(chǎn)品的需求。
建軍路文商旅街區(qū)則在傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)基礎(chǔ)上融入豐富文化元素。街區(qū)保留部分歷史建筑，改造為文化展示館、特色書店等，與現(xiàn)代化商業(yè)店鋪相互融合。同時(shí)，街區(qū)還時(shí)常舉辦傳統(tǒng)民俗表演、時(shí)尚文化展覽等各類文化活動。消費(fèi)者在購物時(shí)能欣賞精彩文化表演，感受鹽城歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚的交融，使其成為鹽城居民和游客休閑娛樂的熱門之選，大大提升商業(yè)街區(qū)的吸引力和競爭力。
鹽城通過這些特色點(diǎn)位的精心打造和創(chuàng)新舉措，成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意文化與商業(yè)消費(fèi)的深度融合。以創(chuàng)意文化賦能商業(yè)，不僅豐富消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的情緒價(jià)值，也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動力。